Бренд O.P.I., о котором пойдет речь в статье, тридцать лет назад назывался Odontorium Products Inc.. Эта небольшая компания выпускала продукты для стоматологов. Был среди этих продуктов акрил, из которого делали зубные протезы. Несмотря на то, что материал был слишком жестким для ногтей, некоторые маникюрные салоны применяли его для наращивания, другого-то ничего не было. Тогда формулу акрила решили изменить, и новый материал стал гораздо более пригоден для наращивания ногтей. Новинку предложили маникюрным салонам. И работа пошла! Но чтобы добиться успеха, компании пришлось немало потрудиться.

 С философией бренда O.P.I. нас знакомит Аэлита Межпапа, руководитель отдела образования O.P.I. в Балтии, A/S Sirowa Rīga

Немного о бренде

    O.P.I. — бренд с отличным чувством юмора. Обращают на себя внимание забавные названия к лакам. Чаще всего они рождаются сразу на улицах, в путешествиях по городам и странам. А иногда цвет ­лака ­говорит сам за себя. «Меня заставил это сделать Тасманский дьявол» – яркий красно-оранжевый цвет из зимней коллекции 2007 года «Австралия». «Избавь меня от французского квартала» - глубокий малиновый оттенок из весенней коллекции 2016 года «Новый Орлеан». Оттенки весенней коллекции 2013 Euro Centrale были посвящены Венгрии, Чехии, Польше и Румынии. По названиям лаков легко догадаться о стране происхождения оттенка. Так, аппетитный бежево-розовый скандирует: «Руки прочь от польской колбасы!» Темно-фиолетовый намекает на румынских вампиров эпатажным вопросом: «Хочешь укусить меня в шею?» Обжигающий алый заявляет: «Мой перчик поострее твоего!» Те, кто пробовал настоящий венгерский гуляш, ­сразу могут догадаться, о какой стране идет речь.

Как в кино

  Несколько коллекций лаков OPI созданы по мотивам известных фильмов. В 2003 году марку вдохновила «Блондинка в законе-2». А в 2009 году — «Алиса в стране чудес». Через год была выпущена коллекция к знаменитому мюзиклу «Бурлеск». В 2011 году OPI завоевывает поклонников «Пиратами Карибского моря: На странных берегах». 2012 год прошел под кодом «007: Координаты «Скайфолл». В 2018 году нас порадовал «Щелкунчик».

Коллекция SCOTLAND

Осень 2019 года проходит под знаком Шотландии. Ее цвета навеяли древние замки и фиолетовые цветы вереска, холмы в пламенеющей листве всех оттенков желтого и красного, изломанная береговая линия и синева озер. Ну и куда же без клетчатых килтов, где каждый узор принадлежит определенному клану. От килтов до волынок, единорогов и легендарного монстра озера Лох-Несс. Всего в коллекции 12 разнообразных оттенков. В палитру включены как нежно-розовые и классические красные тона, так и сложные оттенки, напоминающие о блеске драгоценных камней.

A little Guilt Under the Kilt – рубиновокрасный тон с розовым блеском.

Red Heads Ahead – классический томатно-красный оттенок с кремово-желейной текстурой.

Suzi Needs A Loch-smith – тыквенно-оранжевый кремовый оттенок.

Things I’ve Seen In Aber-green – темный серо-зеленый кремовый оттенок.
Good Girls Gone Plaid – темно-фиолетовый оттенок с кремово-желейной текстурой.

Boys Be Thistle-ing At Me – сливовый металлик с серебряным шиммером.

Edinburgh-er & Tatties – бежево-розовый нюдовый кремовый оттенок.

You’ve Got That Glas-glow – лиловый нюдовый кремовый оттенок.

Nice Set Of Pipes – глубокий лавандовый фиолетовый кремовый оттенок.

Grabs the Unicorn by the Horn – пыльно-бирюзовый оттенок с кремово-желейной текстурой.

Nessie Plays Hide & Sea-k – цвет индиго с мелким бирюзово-зеленым шиммером.

Rub-A-Pub-Pub – темно-серый кремовый оттенок.

Почему O.P.I. – один из ведущих брендов лаков для ногтей?

   O.P.I. регулярно выпускает роскошные коллекции лаков. С эстетической точки зрения тут комар носа не подточит. Мастерам и потребителям есть из чего выбрать. А что касается, качества, безопасности и прочих технических вопросов? Посмотрим.

Первый аспект — это состав гелей и лаков O.P.I. Второй — особая LED-лампа для сушки. Эти лампы производятся на заводах компании LG. Спектр ультрафиолетового излучения подобран так, что это излучение не стимулирует выработку меланина и не вредит человеческой коже. При этом ногти высыхают очень быстро (30 секунд). Как это реализовано практически — коммерческая тайна производителя. Именно поэтому у лампы относительно высокая цена. Лампа рассчитана на пожизненную работу, ну или до момента, когда будет изобретено нечто принципиально новое.

Почему так важен состав?

Есть очень интересное исследование, в котором рассматривалось состояние организма и химический состав крови среди 25-летних девушек, 40-летних женщин и 70-летних дам. Лучшие результаты оказались в группе сорокалетних. На втором месте шли сеньоры, так как показатели у них выглядели хуже, но они полностью соответствовали возрастным изменениям. Гораздо хуже дела обстояли у двадцатипятилетних девушек, которые пользуются дешевой косметикой. Организм у них оказался загрязнен сильнее всех, даже по сравнению с семидесятилетними. К сожалению, в молодости люди часто не думают о качестве продуктов, которыми они пользуются.

Дешевле не значит лучше!

   Потребитель о лаках обычно думает так: «чем дольше держится на ногтях, тем лучше». С точки зрения же бизнеса ситуация выглядит по-другому: «чем продукт дешевле, тем он лучше». Ни тот, ни другой подход не выдерживает никакой критики. Ни для кого ни секрет, что в наше время стали рождаться очень аллергичные дети, молодые женщины испытывают трудности с беременностью, не говоря, уже о всем известных проблемах с окружающей средой. Выход один — человек должен сам думать и заботиться о себе. Не стоит гнаться за самой дешевой услугой на рынке, стремясь сэкономить несколько евро, стоит подумать о последствиях.

Вредоносные вещества? Выйдите вон!

   Уже с 2006 года в лаках O.P.I. нет веществ из группы фталатов, в частности дибутилфталата, нет формальдегида и нет толуола. Это три самых токсичных вещества, которые только могут оказаться на ногтевой пластине и проникнуть под ногтевой валик. Гель-лаки носятся долго, вплоть до трех недель, и все это время опасные вещества могут находиться на наших ногтях. О вреде формальдегида сказано уже очень много, это хорошо известный нейротоксин.

Дибутилфталат используется как пластификатор, он очень дешев, очень удобен в применении и придает лаку особую стойкость, так он очень крепкий, как камень. С ним можно было бы ходить целый год, но что происходит? Дибутилфталат воздействует на иммунную и нервную систему, вызывает аллергии.

Толуол — одно из самых опасных веществ, которые только существуют. Он очень токсичен, влияет на нервную систему, вызывает нарушения деятельности почек и репродуктивной системы. А теперь представьте, что такие вещества находятся в составе гель-лака, и мы носим лак на своих пальцах сколько бог даст. Все это время они воздействуют на наш организм.

Чтобы стать полезней

   O.P.I. заменила три эти вредных вещества на другие, лишенные таких недостатков. Причем этот процесс не завершился, и изготовитель не почивает на лаврах. Чтобы найти еще лучшие заменители, постоянно ведутся исследования. Поэтому время от времени в состав продуктов вносятся изменения. Причем, это касается не только тех трех веществ, о которых было написано выше. Просто они самые известные, дешевые и распространенные, поэтому их очень просто включить в состав любого лака.

Химический состав новых компонентов от O.P.I. держится в тайне производителем, но каждый из них прошел строжайшие проверки и сертифицирован.

Три плюса O.P.I.

    Первое — компания разработала основу, благодаря которой мы можем очень легко удалить старый гель-лак. Буквально за 15 секунд он отскакивает от ногтя, как взлетающая бабочка.

Второй плюс, что особенно нравится мастерам — это яркий богатый пигмент лаков O.P.I. Что в нем особенного? Во всех лаках пигменты очень мелко измельчаются. В лаках O.P.I. содержатся крупные не измельченные пигменты. Кстати, именно поэтому перед нанесением их обязательно надо пару минут потрясти. Зато цвет получается очень сочным, чего невозможно добиться с измельченным пигментом. Технологически, такие крупные частицы очень сложно сохранить и сделать устойчивыми. Это также особая фишка O.P.I., которую непросто скопировать. Для того чтобы сделать такие насыщенные оттенки необходимы соответствующие знания и опыт.

Третий момент — запатентованная кисточка, очень удобная. С ее помощью лак ложится очень красивым тонким слоем.

Сохранить ногти здоровыми

   Известно, что снятие ногтевого покрытия — процесс очень травматичный. Часто ногти становятся очень слабыми, как бумага. Это звучит очень смело, но … лаки O.P.I. не портят ногти!

В Латвии был прекрасный пример. Иева, тренер бренда уволилась из компании, так как хотела проводить больше времени дома с семьей. Новая тренер O.P.I. Бетти оказалась соседкой Иевы, они жили на одной улице, и иногда обслуживала клиенток друг друга. Бетти удивлялась тому, что у всех клиенток Бетти красивые здоровые ногти. Иева ответила, что уже три года работает с O.P.I.

Зеленое мышление

   Очень важно, что O.P.I. не тестирует свою продукцию на животных и не использует в ее составе продукты животного происхождения. Тестирование продукции проводится на людях, добровольцах которые осведомлены о потенциальном риске. Компания ушла от использования кератина из овечьей шерсти, заменив его искусственным волокном. И даже пчелиный воск в составе продуктов заменен на вещества растительного происхождения. В состав некоторых лаков входили компоненты на основе рыбьей чешуи, их аналог синтезировали в лаборатории. Натуральный шелк также был заменен синтетическим аналогом.

Hello Kitty

Мода меняется быстро, и только мы прониклись духом Шотландии, как уже на подходе рождественская коллекция 2019 Hello Kitty. Она добавляет в огромную палитру O.P.I. еще 12 очень праздничных, ярких, сияющих оттенков плюс еще 3 глиттера. Три года назад весной 2016 O.P.I. уже выпустила сразу ставшую популярной коллекцию в партнерстве с Hello Kitty. Теперь это сотрудничество возобновляется! В новой коллекции нас ожидает возвращение самого популярного оттенка из коллекции Hello Kitty 2016 года «Давайте дружить!» - кремовый оттенок цвета розовой пудры, только на этот раз его цвет более плотный и насыщенный пигментом. Очень ждем эту коллекцию. Она будет безумно вкусной!

Иева Берзиня, мастер маникюра, салон Skaistuma Aģentūra, Рига

Я работаю с O.P.I. третий год с момента, когда бренд вернулся в Латвию, благодаря компании Sirowa. Классический лак всегда был в моей корзинке номером один, в нем я не сомневалась, а вот гель-лак был под вопросом. Сначала я боялась менять одно хорошее на другое, потому что я очень консервативна. Не знала, как это будет. Но когда я попробовала, то буквально заболела этими продуктами, и, несмотря на цену, я ничего больше не хочу менять.

Для меня главное в продуктах O.P.I. это качество, возможность выбора и здоровье ногтей клиента. Продукт очень качественный, поэтому мы достигаем очень хороших результатов. Я уверена в устойчивости пигментов. Когда я накладываю эти продукты, то точно знаю, что получу именно тот результат, какой задумала. Не надо рисковать, думать, гадать на кофейной гуще.

COTY

Сегодня бренд O.P.I. принадлежит Coty Inc. Это настоящий гигант, имеющий весьма солидный вес в мире красоты. О подлинном масштабе корпорации говорит тот факт, что в 2016 году Coty приобрела сразу 41 косметический бренд у Procter & Gamble, став мировым лидером в парфюмерии, второй по величине компанией по производству красок и средств для укладки волос и третьей по величине компанией по декоративной косметике.

Девиз компании Coty Inc.: We celebrate and liberate the diversity of beauty.

Вся деятельность компании Coty Inc. делиться на три большие части: Luxury, Professional Beauty и Consumer Beauty. Каждая из них включает известнейшие мировые бренды.

Luxury – это роскошь и престиж в сфере парфюмерии и средств по уходу за кожей (например, Burberry, Gucci, Escada, Hugo Boss).

Professional Beauty работает для владельцев салонов и профессионалов в области ухода за волосами и ногтями (Wella, Professional, Systems Professional, NIOXIN, Kadus, O.P.I.).

Consumer Beauty специализируется на масс-маректной продукции: декоративной косметике, средствах для окрашивания и укладки волос, средствах для ухода за лицом и телом, массовых ароматах (CoverGirl, MaxFactor, Rimmel, Revlon utt.).

Офис Coty в Восточной Европе расположен в Варшаве.

В Латвии, Литве, Эстонии, Чехии, Словакии и Венгрии дистрибутором Coty является Sirowa Group. Компания имеет право распространять все бренды, принадлежащие Coty Inc. В Риге также работают три подразделения: Luxury, Professional Beauty и Consumer Beauty.

 Опубликовано в журнале HAIR&BEAUTY profesionāļiem, 2019 oktobris-novembris