О том, как разрабатываются новые коллекции, о цвете и вдохновении мы беседуем с Юлией Чуйко, специалистом по цветам и трендам компании Kinetiks.

Процесс создания коллекции небыстр. А насколько? Когда вы начинаете работу над очередной коллекцией?

Все начинается за год. Я начинаю думать о коллекции, о том, какие в ней будут цвета, за год до момента ее выхода. Сейчас у нас август 2019, к этому моменту уже готовы коллекции весна и лето 2020 года. Работа идет над коллекцией осень-2020.

Мы соотносим свои коллекции с мировыми модными тенденциями. Все показы модных коллекций проходят за полгода: весной демонстрируется осень-зима, осенью – весна-лето. Казалось бы, можно опираться на эти показы и работать на их основе, но для нас это уже поздно. Чтобы разработать всю нужную гамму цветов, полгода не хватает, нам нужно начинать гораздо раньше.

С чего же начинается ваша работа?

Два раза в год я посещаю выставку Premiere Vision в Париже. Эта выставка предназначена для fashion-бизнеса, на ней представлены ткани (а также прочие базовые товары для модной индустрии – от ред.). С этой выставки начинается вся мода, сюда приезжают дизайнеры, чтобы выбрать ткани для коллекций, которые мы увидим на подиумах через полгода. Это первичная фабрика трендов, но никто не скажет тебе, что в моду войдет, например, тот или иной оттенок зеленого, желтого или кораллового. Premiere Vision проходит в шести огромных холлах, каждый из которых величиной, наверно, с четыре наших Кипсалы. Ты просто ходишь по всем стендам, напитываешься идеями, черпаешь вдохновение. Потом возвращаешься домой и начинаешь думать. Решаешь, что, как тебе кажется, будет в тренде, что станет популярно. Через полгода, когда я смотрю показы мод, происходит проверка: угадала – не угадала. Если я вижу, что оказалась права, значит я хорошо поработала. Не хочу хвастаться, но еще ни разу не было, чтобы на показах не появились те цвета, которые я выбирала.

А в чем еще Вы черпаете вдохновение?

Естественно, для такой работы требуется иметь дополнительный багаж. Мое вдохновение это, однозначно, путешествия. Я много путешествую. Можно поехать в Италию, на Сицилию, гулять где-то по городу и внезапно увидеть плитку великолепного бирюзового цвета, сфотографировать ее, потом придти в лабораторию и попросить, чтобы сделали такой красивый цвет. Или гулять по Милану, забрести на улицу с красивыми пастельными разноцветными домами, вдохновиться ими и делать цвета на этой основе.

Итак, вы съездили на выставку в Париж, что происходит потом, когда вы возвращаетесь в Ригу?

Я иду в лабораторию и сажусь со специалистами, которые потом физически эти цвета мешают. Рассказываю им, что я увидела, и что я от них хочу получить. Например: лимонный желтый, яркий желтый, неоновый желтый. Объясняю, что хочу красный, коричневый, какой-то специфически сиреневый. Таким образом, каждые полгода мы делаем двести новых цветов, этот процесс занимает месяц-полтора. Затем мы выбираем из них восемь на весну и восемь на лето, если речь идет о сезоне весна-лето, и точно также происходит с осенью-зимой.

Каким образом из множества этих оттенков вы выбираете сезонную коллекцию Kinetiks?

Из этих двухсот цветов я выбирают семьдесят два, которые делятся на шесть групп, так называемых mudboard. Каждый mudboard соответствует отдельной тенденции, например, если мы видим, что актуален будет желтый цвет, то делаем желтый mudboard и называем его, например, «лимон» или как-то в этом роде.

Чтобы выбрать цвета для своей коллекции, мы образуем три рабочих группы. Первая группа это все девушки нашего офиса. Каждая приходит и выбирает десять цветов, которые ей нравятся. Причем это должны быть не просто цвета, которые нравятся, но и чтобы она хотела накрасить им свои ногти. Вторая группа это наши мастера, наши преподаватели. У нас много дистрибьюторов по всему миру и у каждого есть свои преподаватели, которые закончили нашу Академию. Они ежедневно работают с клиентами, знают, что те просят. Они тоже выбирают свои цвета. Третья группа – сами дистрибуторы, они также участвуют в создании коллекции, вносят свою лепту в выбор цветов. Потом все это приводится к общему знаменателю, кто за что проголосовал. Естественно я также смотрю, как я все это вижу, как я хочу сложить эти восемь цветов. Так рождается новая коллекция.

Но если одна коллекция состоит из восьми цветов, зачем вы готовите целых двести?!

Мы делаем цвета не только Kinetiks, но и так называемый Private Label. Это коллекции для других клиентов. Вы можете придти к нам и сказать: «Хочу свою коллекцию лаков». Мы предоставим вам на выбор от 72 до 100 цветов, из которых вы можете выбрать и создать коллекцию для себя.

Красивые цвета требуют соответствующего маркетинга. Как вы их готовите материалы для продвижения своих коллекций?

Для каждой коллекции мы готовим наши красивые брошюры – lookbook. Для них мы выбираем два актуальных тренда, смотрим по цветам, что у нас есть для этого тренда, находим что-то подходящее из одежды, и, исходя из всего этого, делаем дизайн ногтей. Мы хотим, чтобы, глядя на наши дизайны, мастера могли вдохновиться их идеей. Но им не обязательно копировать наш дизайн, они могут точно также взять что-то в интернете, скопировать из модного журнала. Ведь ногти это точно такой же аксессуар как кольца, украшения, бижутерия, рисунок на них можно подбирать к одежде.

Сколько лет ты этим занимаешься?

В компании Kinetiks я работаю почти 7 лет. Но и вся моя предыдущая работа была связана с косметикой. Я работала с духами, с декоративной косметикой, у меня было очень много брендов, прошла очень хорошую школу. Есть в моей биографии работа с такими известными домами, как Gucci и Salvatore Ferragamo. Приходилось ездить к ним на встречи. Большое впечатление произвел дворец Ferragamo в центре Флоренции с разрисованными потолками, сохранившимися со старых времен.

Как тебе удается объяснять девушкам из лаборатории свое видение цвета?

С ними мы работаем уже несколько лет, но они до сих пор смеются надо мной, когда я говорю: «Сделай мне цвет, как будто малиновый, и добавь в него блесток, чтобы выглядело, как будто он на солнце отливает». Но бывает так, что объясняешь, приходишь, а там – день и ночь, совершенно другой цвет. Говорю: «Попробуй еще раз». Теперь они уже знают, что просто что-то сделать не пройдет, нужно стараться и сделать тот цвет, который должен быть.

Какой цвет к коллекции Kinetiks является самый-самым?

Самый продаваемый цвет во всем мире это nr.21 Victory, это классический яркий красный цвет. Топ-10 может варьироваться в зависимости от страны и тенденций, но красный однозначно всегда на первом месте в любой стране. Когда смотришь топ в Латвии, у нас предпочитают более спокойные приглушенные цвета, пастельные, нюдовые. В последнее время стали много красить темными цветами. Если мы посмотрим на Иран, то это будет яркая фуксия, а в Дубае – золото. Именно поэтому, когда мы выбираем цвета, зовем также дистрибьюторов. Они смотрят с точки зрения своего рынка, какие цвета у них будут продаваться.

Твоя любимая коллекция?

Из последних – это Nude Different, очень легкие пастельные цвета. Обычно бывает так, мы делаем новую коллекцию, вначале она очень хорошо продается, постепенно интерес к ней начинает спадать, и пальма первенства переходит к новой коллекции. Nude Different – это одна из тех коллекций, которая не сдаёт свои позиции и прекрасно продается до сих пор, хотя ей уже больше года.

Что самое приятное в твоей работе?

Когда встречаешься с кем, кто хвалит цвет из твоей коллекции и говорит, что он стал любимым. Когда ты заходишь в салон или магазин и видишь там свою коллекцию. Когда встречаешь людей и видишь, что у них на руках или ногах накрашен твой лак. Это значит, что я хорошо поработала.

Опубликовано в журнале  HAIR&BEAUTY profesionāļiem, 2019 сентябрь